你覺得 iPhone X 的這支新廣告怎麼樣?

【天極網IT新聞頻道】9月13日一早,你的朋友圈是否也被蘋果的新機發佈廣告刷屏瞭?據悉出現在你我朋友圈的正是iPhone X的新機首發廣告。

(iPhone X 朋友圈廣告示意)

iPhone X“大尺寸”新品台中產後之家推薦廣告問候朋友圈

廣告外層以一個大的“X”切入,整個畫面呈現鮮活的色彩流動。打開內層是全屏的原生落地推廣頁,灰底背景配上簡單的圖片和文字,簡潔有力地打出蘋果的幾大新功能。除瞭之前坊間早有傳聞的全面屏和無線充電的功能升級外,最讓果粉雀躍的大概就是iPhone X的面容ID識別功能,讓快速解鎖和“出門刷臉”不再是夢。

據觀察,本次廣告采用的是微信朋友圈廣告前段時間新推出的卡片廣告。和之前的廣告形式相比,卡片廣告給人最直觀的感覺是外層尺寸變得更大,而急速打開的全屏內層中,視頻、文案、圖片等信息飽滿呈現,讓用戶在“沉浸”體驗中更深入的瞭解iPhone X的功能特性。

每年的新品發佈都是果粉熱情飛漲的時刻,通宵排隊隻為搶先購機幾乎成瞭蘋果首發的特有場景。在這樣龐大的市場面前,蘋果在新品投放策略上可以說是下足瞭功夫。這一次,蘋果將 iPhone X在中國的首發投放陣地選在微信朋友圈,可見其越來越看重社交平臺的營銷價值。

那些年,蘋果投放過的朋台中產後之家友圈廣告

據瞭解,iPhone X並不是蘋果第一次在微信朋友圈進行新品首發的廣告投放。早在去年,相信很多人都收到過iPhone 7的朋友圈視頻廣告。這支廣告一如既往地保留瞭蘋果簡潔大氣的風格,並融入藝術感與節奏感,給予用戶相當強的視覺沖擊,推出後一度引發朋友圈的瘋轉。

(iPhone 7朋友圈廣告示意)

這支廣告堪稱行業內的經典案例,記得iPhone 7投放廣告的那幾天,幾乎身邊所台中月子會所有人都在談論這條朋友圈廣告,評論區也不斷跳出共同好友的留言,幾乎演變成一場朋友圈的集體狂歡,這足以說明朋友圈廣告的巨大影響力。

除瞭新品首發,粉絲們還在朋友圈廣告中看到過蘋果投放的其他廣告創意,包括2016年春節轟動一時的“知名音樂人以‘樂’為禮”廣告以及2017年春節的“用年畫,來拜年”廣告。

(16年春節iPhone朋友圈廣告示意) (17年春節iPhone朋友圈廣告示意)

如果你是3C行業的關註者,可能會發現已有數支新品發佈的廣告出現在你的朋友圈裡。從這一系列新品投放的動作來看,朋友圈廣告不再僅僅是蘋果在新品首發投放中的當傢花旦,也逐漸受到台中產後月子中心價格越來越多3C行業廣告主的青睞。華為、Vivo、小米、三星等眾多品牌都已將朋友圈廣告列為新品投放的首發陣地。

華為、Vivo打響新品首發新戰役

今年5月,華為首次選擇瞭朋友圈卡片廣告進行新品發佈,“人像攝影大師,每一拍都是大片”的廣告創意和卡片廣告豐富的內容呈現,很好的展示瞭產品信息和品牌理念。其中人像攝影的角度成功引起瞭大量攝影愛好者的共鳴,讓廣告主收獲不少精準用戶。

(華為朋友圈廣告示意)

今年7月,Vivo同樣也選擇用朋友圈卡片廣告進行新品首發。“給倪妮的一封情書”的主題使整條廣告畫風溫馨,格調清新,輕松活潑的廣告形式配以廣告主角倪妮時尚、優雅的形象,讓用戶在瀏覽廣告時如沐春風。最後廣告曝光量也非常可觀。

(Vivo 朋友圈廣告示意)

回顧3C行業的案例投放,可以看出朋友圈廣告受到新品投放青睞的主要原因有:微信和WeChat擁有大量活躍賬戶,根據騰訊2017年Q2財報顯示,微信和WeChat合並月活躍賬戶數達9.63億,且有資料顯示近50%的用戶平均每天在微信上的時間高達90分鐘,讓其幾乎成為“全民應用”。以上這些都為新品發佈後快速曝光,高效建立市場認知打下瞭堅實基礎。另外,朋友圈廣告擁有豐富的廣告形式,使廣告展示的信息更飽滿、形式更豐富,再加上社交裂變傳播效應的助力,能更好的加深用戶對品牌的好感度,進而促成更多銷售轉化。

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