首日票房2.5億元，上映第五天票房破10億元，改編自知名網遊《魔獸世界》的電影《魔獸》如市場預期，橫掃各項記錄。這部電影還有更厲害的地方，它甚至影響到瞭中國A股——華誼兄弟、美盛文化、美邦服飾等多支相關股票都隨著票房應聲而漲。
故事情節、人物性格、驚險特效......從遊戲而來的《魔獸》具備瞭賣座電影的所有要素。而這一切並不重要，因為在遊戲玩傢的心裡，《魔獸》承載的青春回憶已經超出瞭遊戲的范疇。
不可否認的是，這部燃爆內地院線帶著青春回憶標簽的電影，讓人們看到瞭遊戲類IP改編及影遊聯動上更多的可能性。
遊戲IP改編電影屢屢撲街
從遊戲改編電影的歷史來看，雷聲大雨點小的現象屢見不鮮，不少著名遊戲IP的改編往往在上映前備受期待，受到大量遊戲忠實玩傢的熱捧，但在上映後卻一再受到抨擊，慘遭票房毒藥的口碑。就連《魔獸世界》在拍攝期間也曾遭受人物還原度差、劇情糟蹋原作等非議，上映時間也是一拖再拖，這其中有技術因素，但也難以掩飾發行方對市場的信心不足，而原因則來自於諸多失敗的案例。
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遊戲改編最早可以追溯到1993年問世的《超級馬裡奧兄弟》。該片以任天堂的經典同名遊戲作為藍本，但除瞭借鑒馬裡奧管道工等部分概念外，基本上為原創情節；而其北美票房尚不及制作成本的一半，顯示瞭其低迷口碑。隨後一大波熱門遊戲改頭換面登上大銀幕：從《雙龍奇兵》到《街頭霸王》，再到《格鬥之王》《激戰星河》，短短5年間多部作品接連上映，但虧損的比例卻在持續上升。
進入新千年後，分別由安吉麗娜·朱莉和米拉·喬沃維奇主演的《古墓麗影》《生化危機》再度引領瞭遊戲改編電影的熱潮，後者更發展為5部的長壽系列，堪稱同類型的典范。但在耗資2億美元打造的《波斯王子：時之刃》折戟後，高成本遊戲改編電影一度沉寂。
從此前遊戲改編電影的票房看，即使如《生化危機》這種相對而言的佼佼者，也隻錄得2-3億美金的票房。學院君認為，遊戲改編電梯之所以出現“水土不服”，可能有如下幾方面的原因：
一是目標人群的定位不同。遊戲的目標玩傢相對小眾，而電影則是大眾娛樂消費。遊戲玩傢鐘情的情節不一定能激起觀影大眾的共鳴。
二是遊戲與電影在互動和體驗上有差異。遊戲註重互動和競技，而電影註重情節的起承轉合。不同於小說改編電影的順其自然，遊戲改編電影往往要在情節的改編上花很大功夫。一個負面的例子是《最終幻想：靈魂深處》。作為一個有口皆碑的系列遊戲，在2001年搬上大銀幕後卻遇到票房滑鐵盧；不僅普通觀影人群、就連遊戲玩傢也表示失望。影評紛紛批判《最終幻想》的人物設定生硬、情節過於平鋪，缺乏足夠的起伏和承接。最終這部成本1.37億美金的電影隻收入8500萬美元票房。
三是受題材約束和成本的約束。一些遊戲的類型本身改編為電影的難度較大，比如闖關式遊戲《魂鬥羅》，內容即為兩個戰士以射擊和躲避的方式闖關，並無人物刻畫和情節起伏，遊戲的主要看點即為操作技巧的練習和闖關成功。這樣的遊戲並不存在電影所需要的情節鋪設和畫面呈現的基因。即使做瞭電影的改編，也會偏台中產後護理介紹離遊戲玩傢本身尋求的樂趣。此外，一些戰爭、科幻類遊戲所需要的畫面極其磅礴宏大，如《使命召喚》遍及歐洲、北非、太平洋等區域，作戰部隊包括陸海空，時代背景包括歷史上著名的斯大林格勒戰役、諾曼底登陸等。這一類型遊戲向電影的改編，需要投入巨大的人力和物力，即使是大平臺也要進行成本和收益的權衡。
長久以來，遊戲IP改編電影是幾十年來一直很難打破票房不佳的魔咒。而本次《魔獸》橫掃票房的原因又是什麼呢？
光有情懷還不夠 品質也要跟得上
暴雪成立20多年，其每一部作品均受到瞭全球無數玩傢的競相追捧，沉淀和累積的價值不言而喻，無法估計。單憑這一點，暴雪遊戲電影就已經走在瞭其他同類型電影的前面。無數忠實粉絲跟隨暴雪遊戲多年，甚至隻認定暴雪公司的作品，這就是品牌的價值。這次的《魔獸》，更是在十年前就已經放出口風將拍成電影，但是出於電影質量考慮，就像暴雪的遊戲那樣，歷經數次跳票，直到今年才上映，可見暴雪對待這部電影非常用心。就算拋開遊戲情懷不說，其電影質量也絕對是上佳。
和目前在國內十分流行的遊戲公司圍繞IP出資拍片所不同的是，《魔獸》電影的影視屬性更加明確台中產後照護介紹，從一開始就以獨立的影視作品為目標，發行時間也往往在遊戲系列成名之後，並非“配套”之作，預訂上映日期距離“魔獸”這個IP的誕生與風靡已經隔瞭大約20年。而歷經瞭20年打磨的IP，和經歷瞭無數次跳票才推出的電影，正式印證瞭那句“暴雪出品，必屬精品”。
在遊戲IP改編電影的道路上，像《魔獸》憑借背後強大的粉絲基礎其實隻是充分非必要條件。情懷叫得再響，其背後仍需要電影品質的支撐。
遊戲用戶是主力軍？普通觀眾才是大財閥
遊戲改編電影的難點在於既要滿足原遊戲用戶，又要滿足普通電影觀眾，兩部分人的關註點和訴求不一樣，遊戲用戶對遊戲IP的感情深，不能接受對遊戲劇情和人物的肆意篡改，一旦對改編電影不滿意，可能激烈批評導致電影口碑不佳，並影響普通觀眾的觀影選擇和評價；而遊戲用戶相對於電影觀眾來說，畢竟隻是小眾群體，即便對於《魔獸》這樣高峰時全球過千萬用戶的遊戲，其用戶數也不及一部普通電影的國內觀眾數量，因此，遊戲改編電影，要在滿足遊戲用戶的基礎上，盡可能多的吸引普通觀眾，才能獲得更好的票房收益。
那麼，改編後的電影如何同時滿足遊戲用戶和普通電影觀眾呢？
對遊戲玩傢來講：力求“神還原”。《魔獸》在服化道方面在還原的基礎上有所提升，美觀炫酷又震撼。劇情和角色方面，避免瞭對人物性格及劇情的扭曲，還重現瞭一些原作的經典情節和“萌點”，這也是抓住遊戲死忠飯的必要手段。
對於普通觀眾來講：《魔獸》從預告片片花開始就對普通用戶有明顯的側重，更多的展示瞭一些吸引普通觀影者的看點，而出人意料地並沒有去focus遊戲用戶。敘事上並沒有過分地去遷就遊戲，而是以符合電影標準為準繩。情節上也沒有過多植入隻有玩傢才能看懂、一般人完全不明所以的梗，扭轉瞭普通用戶對遊戲IP改編電影隻為玩傢而生的看法。
中國能否再造一個現象級IP？
“魔獸現象”背後，資本對“泛娛樂產業”和下一個“超級IP”的追逐已至白熱化境地：剛剛回歸A股的巨人網絡日前宣佈新動作，成立影視業務子公司巨人影業，加速旗下優質遊戲IP的多元化；東方明珠和華誼兄弟宣佈3.0版的戰略合作計劃；萬達發佈公告稱，擬以372億元的對價收購萬達影視100%股權，交易完成後，打通“影視制作發行+院線”全產台中高級月子中心業鏈的新公司市值或達1500億；騰訊從軟銀手中接手芬蘭遊戲公司Supercell的主要股權，其被稱作是手遊界的“暴雪”(《魔獸世界》的制作公司)。
在當前註重IP聯動和粉絲情懷的泛娛樂大潮下，遊戲IP逐漸從電影營銷的附屬噱頭轉變為IP產業鏈中的關鍵環節，越來越多的遊戲也公司開始投入更多的資源來實現IP的泛娛樂化。近年來以網易騰訊為代表的遊戲巨頭，分別成立瞭自己的影視動漫業務，初步嘗試在動畫、電視劇之類成本周期相對寬松的模式上打造泛娛樂IP。
2015年底，網易宣佈與唐人影視達成戰略合作關系，除瞭制作精美的動畫片外，夢幻西遊這個頂級IP更將跨界推出，豪華巨制夢幻西遊真人電視劇以及夢幻西遊真人大電影。豪華陣容+網易出品，值得所有夢幻迷們靜心期待。
今年《憤怒的小鳥》已經開瞭個好頭，證明瞭好的制作可以“化簡單為神奇”。《魔獸》更是背負瞭市場對於遊改電影更大的期望。我們有理由相信，
無可否認，”遊改影“是市場發展的趨勢所在。但更重要的還是作品本身，畢竟IP在前，品質致勝。隻要內容制作具有誠意，能將遊戲文化真正還原到IP作品內，讓普通用戶可以在IP作品中找到遊戲中的樂趣，那麼這將是一個良性，發展潛力巨大的市場。
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編輯| 郝傑
本文來源：網易新聞學院 。新聞內部來源
責任編輯：於冉帝_NX5643
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